2018年沉默许久的雷军，终于在 2019年“高调”现身了。
1月10日，小米在北京召开一场“特殊”的新品发布会。除了发布新品红米NOTE7外，雷军正式宣布红米系列成为小米的独立品牌Redmi，而此前传闻的金立前总裁卢伟冰也正式公开亮相，任小米集团副总裁、红米品牌总经理。
有意思的是，雷军在这场发布会上又恢复了多久不见的“雷大炮”本色，多次diss友商，甚至直接点名了华为、荣耀，更是放出豪言：生死看淡，不服就干。
活脱脱一幅“平头哥”做派。
“死磕性价比”
作为小米的中低端产品线，红米的销量一直不错。雷军现场表示，截至2018年Q3红米手机累计销售2.78亿台，绝对是小米的主力产品线。
这次发布的红米Note7依然延续了高性价比策略。
满血版的骁龙660，主频2.2GHZ；英寸水滴屏的设计，后置是4800万像素+500万像素的双摄，前置1300万像素，支持AI智能美颜，AI单摄虚化以及AI人脸解锁；电池容量是4000毫安，支持QC4.0的快充。
这款手机目前共有三个版本，分别是3GB+32GB、4GB+64GB以及6GB+64GB，价格分别是999、1199、1399元，非常具有竞争力。
不可否认，性价比之前一直都是小米的必杀。
不仅如此，雷军将vivoX23、OPPO K1、华为畅享MAX、荣耀8X MAX进行对比，凸显红米NOTE7的价格优势。
“每年出几款，死磕性价比。”这是雷军给红米的小目标。
到底谁急了？
现场，雷军用“友商急了”开怼荣耀，然而对于业界来说，着急的似乎应该是小米。
纵观2018年，国产手机的寡头竞争进一步凸显，头部竞争逐渐形成，二三线品牌陆续掉队。
金立、锤子几乎全线退出，中兴依然在等待满血复活，360逐渐与百立丰合并，小辣椒开始跨界智能硬件，缩减手机业务….
华为、vivo、OPPO、小米进一步奠定了国产手机市场格局，竞争也主要围绕着这四大品牌展开。
2018年，华为（含荣耀）手机出货量正式突破2亿台，与三星的距离进一步缩小，尤其是MATE20系列在高端市场取得不俗的成绩，深受欧洲市场的青睐。
另外vivo NEX2、OPPO FINDX在高端市场不仅形成了差异化，更提升了品牌形象。反观小米，虽然出货量也顺利突破1亿台，但是在国内市场似乎“消失”了。
据Counterpoint发布的2018年Q3全球手机市场出货量报告显示，小米在当季的国际市场涨幅为83%，但在中国市场的跌幅为16%。
背负着中国区销量下滑巨大压力的小米正大举开拓海外市场。
据小米三季报显示，小米在30个国家和地区手机市场前五，海外收入同比大涨112.7%，印度手机市场连续四个季度稳居第一，市场份额领先显著，印尼手机出货量同比增长337%，排名第二，西欧手机出货量同比增长386%，排名第四。
相比风生水起的海外市场，小米在国内市场销量则一路下滑。
IDC数据显示，小米三季度出货量同比下滑11%，比去年同期少了170万台。这并不是偶然的现象。今年以来，小米在国内市场的增速不断下跌，一季度同比增长42%，二季度仅增长了2%，三季度大跌11%。造成这种趋势的原因，是小米的产品组合与市场的竞争有些脱节。
今年以来，国内千元机的市场在不断压缩。但小米的出货主力依然以红米为主，在中高端产品布局不足。小米招股书显示，2018年一季度，1299元以下的红米销量占总量的78%，营收占总收入的61.5%。
除了在高端市场与三星、苹果正面PK外，华为、OPPO、vivo也开始收割金立、锤子、中兴手机等品牌留下的三四线市场份额，同样也进一步压缩了红米的市场份额。
而此次雷军的“愤怒”也就找到根本原因了。
另外，让雷军着急的还有小米的股价。
尽管今天雷军表演的十分卖力，但是小米的股价似乎并不太给他面子。
今天小米股价再创新低，跌破10元港币。
从上市至今，短短5个月的时间，小米的市值已经蒸发1628亿元港币，约1408亿元人民币，几近腰斩。
而1月8日，摩根大通发布报告表示，调低对小米集团投资评级，由原来“增持” 降至“中性” ，将对其今年底目标价由原来18港元降至10.5港元。
摩根大通认为，小米旗下智能手机的海外业务正如期推展，特别是西欧地区市占率提升强劲，但预计被内地需求疲软所抵销，且随着三星对中价机进取性的策略，预计小米旗下印度市场有下行风险。预估2019年小米将再迎来艰难的一年，市场占有率恐难再提升。
或许这也正是雷军在发布会上说到的，“生死看淡，不服就干”的内心真实写照吧！
